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作者丨陶婭潔

編輯丨張軼驍

Vision Pro，這款庫(kù)克口中具備“突破性成果”的產(chǎn)品，苦等四個(gè)月后，終于在6月28日登陸中國(guó)市場(chǎng)。

漂洋過海的這段日子里，Vision Pro似乎也“涼”了不少。

不同于今年2月在美國(guó)首發(fā)，人們凌晨便在蘋果位于紐約曼哈頓第五大道旗艦店門口排長(zhǎng)隊(duì)的景象，在國(guó)內(nèi)，人們對(duì)于Vision Pro的熱度，肉眼可見地少了一個(gè)層級(jí)。

有博主拍下了北京王府井店首發(fā)時(shí)的場(chǎng)景：眾多蘋果店員排成兩排，微笑著開門迎客。然而從剛開門的情況看，只有零星的幾個(gè)顧客進(jìn)店，店員數(shù)量明顯多出不少。

據(jù)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》當(dāng)日實(shí)探蘋果西單大悅城零售店的情況看，前來(lái)體驗(yàn)的人流在下午有所增加，但也只是體驗(yàn)，真正掏錢購(gòu)買的人并不多。

看到此情此景，庫(kù)克可能會(huì)心中一涼。畢竟從Vision Pro全球發(fā)售的順序來(lái)看，中國(guó)僅次于美國(guó)。

而此前在媒體的采訪中，庫(kù)克也直言對(duì)國(guó)行版Vision Pro非常有信心，他非常支持消費(fèi)者去Apple線下零售店進(jìn)行體驗(yàn)。“如果不是親眼所見，很難用語(yǔ)言描述使用時(shí)的過程和沉浸感。”他說。

但從國(guó)行版高達(dá)29999元的起售價(jià)來(lái)看，僅有沉浸感是難以讓用戶買單的。畢竟前有高性價(jià)比的Meta Quest 3，連華強(qiáng)北都跟風(fēng)出了一款Vision SE，售價(jià)只要1000多元。

庫(kù)克想要憑Vision Pro“封神”，但困難還有很多。

僅僅賺了吆喝

國(guó)行版Vision Pro的發(fā)售陣勢(shì)很大。

除了開頭店員列隊(duì)迎客的一幕，蘋果公司零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁迪爾德麗·奧布萊恩（Deirdre O'Brien）也于6月28日現(xiàn)身Apple北京西單大悅城店，為Vision Pro的發(fā)售造勢(shì)。

作為一臺(tái)空間計(jì)算設(shè)備，Vision Pro的使用無(wú)疑是有門檻的。因此，蘋果也專門調(diào)配了一批專員，從佩戴、使用、體驗(yàn)等方方面面為用戶提供指導(dǎo)。

首發(fā)當(dāng)日，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》依據(jù)預(yù)約好的時(shí)間到訪Apple西單大悅城店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)已經(jīng)有幾組顧客頭戴Vision Pro在進(jìn)行體驗(yàn)，他們時(shí)不時(shí)舉起手指在空中點(diǎn)擊、觸動(dòng)，場(chǎng)面頗具科技感。

〓?圖/《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》攝

在體驗(yàn)Vision Pro之前，要先進(jìn)行一系列繁瑣的配置工作，如面部識(shí)別和數(shù)據(jù)收集，以確定最匹配的遮光罩；佩戴者還需要通過不斷調(diào)整綁帶，來(lái)讓松緊變得適宜。太松，Vision Pro會(huì)漏光，甚至有掉落的風(fēng)險(xiǎn)。太緊，則會(huì)加重其原本就不輕的分量。如果佩戴者近視，還需要現(xiàn)場(chǎng)匹配度數(shù)合適的蔡司光學(xué)鏡片。

終于，一臺(tái)嶄新的Vision Pro擺在了面前。

戴上的一霎那，“世界的確不一樣了”。Vision Pro里是一個(gè)用眼球和手勢(shì)就可以追蹤和控制的世界，但同時(shí)體驗(yàn)者也能清楚感知周圍的環(huán)境。

Vision Pro的體驗(yàn)時(shí)間為30分鐘，在接受指導(dǎo)下，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》依次感受了辦公、全景照片、影音等功能。

如同許多已經(jīng)嘗鮮的科技博主所言，Vision Pro的全景照片的確具有把人“吸”進(jìn)去的能力，你能明顯感受到自己置身于照片中的場(chǎng)景，例如水波瀾瀾的湖邊，抑或陡峭的山崖邊上。當(dāng)分辨率達(dá)到8K的3D犀牛視頻播放時(shí)，某幾個(gè)瞬間的確讓人感到犀牛就在身旁，想要不自覺地伸手去觸摸。

正如庫(kù)克所說，許多首次使用Vision Pro的人，都會(huì)得到情感上的觸動(dòng)。這種觸動(dòng)，在庫(kù)克看來(lái)是技術(shù)突破，也是蘋果一貫追求的極致用戶體驗(yàn)。

〓?圖/Apple官網(wǎng)

在現(xiàn)場(chǎng)，從體驗(yàn)者或嚴(yán)肅或微笑的微表情看，Vision Pro或多或少都給他們帶來(lái)了不一樣的感受。

沉浸的體驗(yàn)、心靈的感動(dòng)，都是一時(shí)的。能讓用戶心甘情愿買單，才是庫(kù)克真正想要看到的。

盡管店內(nèi)配置了大量現(xiàn)貨，體驗(yàn)滿意者可立刻提貨，店員也在極力“勸說”顧客買一臺(tái)回家深度了解，并給出了24期免息分期的優(yōu)惠活動(dòng)。

但從現(xiàn)場(chǎng)情況看，體驗(yàn)的人不少，買的人卻寥寥。而被問及當(dāng)日銷量時(shí)，一位Apple西單大悅城店員表示，沒有專門去統(tǒng)計(jì)過。

一位現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，感覺挺震撼，價(jià)格也確實(shí)不美麗，等下次帶家人體驗(yàn)后再?zèng)Q定是否購(gòu)入。

再牛，也難逃“吃灰”結(jié)局

庫(kù)克對(duì)Vision Pro寄予厚望，但這顯然是一場(chǎng)難打之戰(zhàn)。

Vision Pro國(guó)行版的起售價(jià)高達(dá)29999元，頂配版售價(jià)來(lái)到了32999元。考慮到后期損壞維修等因素，若購(gòu)買AppleCare+服務(wù)，還要再付出3999元。

這比市面上絕大多數(shù)VR 產(chǎn)品售價(jià)高出10倍，比Vision Pro美版的價(jià)格，也近乎高出了一部低配版的iPhone 15。

貴只是一方面原因。買者的不確定性，更多來(lái)自于使用過程的不便，以及生態(tài)配適不完善。

首先，接近650g的重量，是通往美好體驗(yàn)的一大阻礙。

“Vision Pro的遮光罩實(shí)在太壓臉了，戴不了多久就要摘下來(lái)。”有此前購(gòu)入Vision Pro的用戶直言。

其次，畫質(zhì)對(duì)于觀感的影響也較大。在體驗(yàn)中，如果用Vision Pro觀看iPhone拍攝的全景照片，或者把窗口放大看一些標(biāo)清分辨率下的圖片和視頻，能感受到有較為明顯的畫質(zhì)缺陷。

此外，有不少用戶和體驗(yàn)者反饋，長(zhǎng)時(shí)間佩戴Apple Vision Pro觀看視頻尤其是3D內(nèi)容之后，眼球會(huì)感到干澀脹痛，頭部也會(huì)有不同程度的眩暈感。

一個(gè)更關(guān)鍵的問題是，雖然Vision Pro有出色的手眼追蹤能力、能提供身臨其境的沉浸感，但內(nèi)容供應(yīng)不足也深切影響了用戶體驗(yàn)。

目前，在Vision Pro中可運(yùn)行的100萬(wàn)款應(yīng)用中，99%都不是專為Vision Pro所配屬的Vision OS系統(tǒng)所設(shè)計(jì)的。

且考慮到開發(fā)成本高昂，市場(chǎng)前景不明，Netflix、YouTube和Spotify三家世界最受歡迎的流媒體巨頭，都對(duì)Vision Pro反應(yīng)冷淡，宣布現(xiàn)階段不會(huì)為Vision Pro開發(fā)原生應(yīng)用。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)，其大概率會(huì)直接移植iPad 2D版本，那么這又將與想象中的3D體驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)。

著名投資人段永平直言，Vision Pro目前還不是必需品，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里不會(huì)對(duì)蘋果有顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前還只是覺得里面的電影還不錯(cuò)。他同時(shí)補(bǔ)充道，“最近有點(diǎn)忙，也沒注意有啥電影，大概兩個(gè)禮拜都沒用過了”。

槽點(diǎn)重重的Apple Vision Pro，銷量不容樂觀。

早在今年4月，專注于蘋果的分析師郭明錤指出，Vision Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，蘋果已經(jīng)將其出貨量預(yù)期下調(diào)至40萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)，而之前市場(chǎng)預(yù)期是70萬(wàn)-80萬(wàn)臺(tái)。

在今年5月披露的蘋果公司2024財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)中，也并未透露Vision Pro的具體銷量，而是使用了“全球財(cái)富100強(qiáng)中有一半的公司已經(jīng)購(gòu)買了蘋果Vision Pro產(chǎn)品”的表述，站臺(tái)意味明顯。

高端頭顯賣不動(dòng)，庫(kù)克不會(huì)坐以待斃。

據(jù)硅谷科技媒體《The Information》今年6月報(bào)道，Vision Pro生產(chǎn)關(guān)鍵組件的一個(gè)供應(yīng)商表示，蘋果至少已經(jīng)告訴一家供應(yīng)商，暫停下一代高端頭顯的工作。

另有報(bào)道援引供應(yīng)鏈人士消息稱，蘋果將努力在2025年年底前發(fā)布功能更少、價(jià)格更實(shí)惠的頭顯設(shè)備。

據(jù)悉，這款平價(jià)頭顯的目標(biāo)價(jià)約為1500美元，折合人民幣11000元左右。

全“果鏈”的新希望？

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2024年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)的AR/VR設(shè)備出貨量?jī)H10.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降達(dá)37.8%。

盡管Vision Pro并沒有如很多人所愿，帶來(lái)初代iPhone般的驚喜，但其之于蘋果、之于行業(yè)的意義依然濃厚。

從庫(kù)克的角度出發(fā)，他需要Vision Pro為蘋果開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與iPhone、iPad等產(chǎn)品形成聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)銷售。他也需要這樣一款空間計(jì)算產(chǎn)品，打開新世界的大門，讓蘋果也讓自己載入史冊(cè)。

于行業(yè)而言，IDC中國(guó)分析師葉青清對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》指出，Vision Pro的推出更多是在觀測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)，給整個(gè)XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，也是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱）行業(yè)指引風(fēng)向標(biāo)。在一定程度上，也加速了其他廠商向中高端線的布局和發(fā)展。

近日有爆料稱，目前國(guó)內(nèi)有兩家TOP5級(jí)別的手機(jī)廠商正在組建XR/MR團(tuán)隊(duì)，投入的資源遠(yuǎn)超過以往類似項(xiàng)目。看上去，他們的目標(biāo)很明確，即打造中國(guó)版Vision Pro。

此外，Rokid、XREAL、雷鳥創(chuàng)新等國(guó)內(nèi)AR眼鏡領(lǐng)域制造商，也在不斷加緊融資步伐，開發(fā)新產(chǎn)品。

大廠會(huì)效仿Vision Pro，果鏈企業(yè)則會(huì)迎來(lái)新一輪的訂單潮。

除了在操作系統(tǒng)和芯片等關(guān)鍵組件方面選擇自研，蘋果Vision Pro在其他諸多環(huán)節(jié)選擇了多個(gè)獨(dú)家供應(yīng)商。其中，中國(guó)廠商為其提供了約64%的零件和組裝支持。

據(jù)產(chǎn)業(yè)垂直研究機(jī)構(gòu)Wellsenn XR報(bào)告指出，在大陸地區(qū)供應(yīng)商中，除負(fù)責(zé)組裝代工的立訊精密外，還有傳感器模塊供應(yīng)商——高偉電子、鋰電池暨電源管理系統(tǒng)供應(yīng)商——德賽電池、揚(yáng)聲器模塊供應(yīng)商——歌爾股份、負(fù)責(zé)供應(yīng)Vision Pro結(jié)構(gòu)本體中框和外殼的長(zhǎng)盈精密和領(lǐng)益智造等。

據(jù)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》觀察，6月28日國(guó)行版Vision Pro發(fā)布當(dāng)天，其供應(yīng)鏈企業(yè)股價(jià)均有不同程度上漲。其中，高偉電子股價(jià)大漲5.14%，歌爾股份股價(jià)上漲4.78%，長(zhǎng)盈精密股價(jià)上漲3.72%，立訊精密股價(jià)上漲1.18%。

從全球市場(chǎng)看，Vision Pro的推出，無(wú)疑給電子零售制造商們帶來(lái)了訂單和新的希望。

作為一款非大眾化的消費(fèi)品，Vision Pro注定不會(huì)是功成名就的。但同時(shí)，它也的確讓普通人距離全場(chǎng)景科幻又近了一大步，對(duì)全行業(yè)發(fā)展也帶來(lái)了積極作用。

截至目前，北京五家Apple Store的Vision Pro體驗(yàn)，最早已經(jīng)預(yù)約到了7月5日以后。由此可以看出，市場(chǎng)仍存在廣闊的需求。