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一部劇讓新疆阿勒泰成功破圈。電視劇《我的阿勒泰》播出后，不僅在劇集評價(jià)和觀眾反響方面收獲極大成功，還帶動(dòng)阿勒泰的旅游熱度持續(xù)飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，自電視劇開播至今，阿勒泰的搜索熱度環(huán)比上月同期增長1倍，阿勒泰地區(qū)的度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長超370%。《我的阿勒泰》是影視與文旅雙向奔赴的又一成功案例，為文旅深度融合帶來啟示。

品質(zhì)過硬是影視作品成功破圈的關(guān)鍵。《我的阿勒泰》是散文影視化作品，既有令人心曠神怡的自然風(fēng)光，也表達(dá)了現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)風(fēng)俗的文化碰撞，整部劇短小精悍，余味悠長。4K超高清技術(shù)以電影質(zhì)感呈現(xiàn)大美新疆，為觀眾奉上一道高品質(zhì)視聽盛宴。無論是題材的獨(dú)特性，還是內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，《我的阿勒泰》都讓人耳目一新，體現(xiàn)了國產(chǎn)劇創(chuàng)作的大膽突破，堪稱一次有深度、有質(zhì)量、有內(nèi)容的文旅精準(zhǔn)營銷。

《我的阿勒泰》掀起文旅熱，再次證明“影視+文旅”潛力巨大。近年來，文旅消費(fèi)供需兩旺，一部劇帶火一座城的案例層出不窮，好劇就像一部賞心悅目的“旅游宣傳片”，通過與觀眾建立情感鏈接，精準(zhǔn)“種草”消費(fèi)者。下一步，借力影視IP賦能城市發(fā)展，還需進(jìn)一步做好文旅融合文章。

共建文化符號。《我的阿勒泰》出品方已經(jīng)與當(dāng)?shù)匚穆貌块T、出版社開展深度合作，圍繞“讀一本好書，看一部好劇，去一個(gè)好地方”打造文化生活新樣本，帶動(dòng)觀眾把線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下動(dòng)能。當(dāng)?shù)剡€推出了劇集同款線路旅游產(chǎn)品、主題定制航班、文旅聯(lián)名會(huì)員卡等，深挖IP價(jià)值。

接住流量紅利。目前，影視劇帶火城市文旅主要分兩種情況，一種是有意為之，像《去有風(fēng)的地方》是云南大理為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源“帶貨”而進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷；另一種是意外收獲，《我的阿勒泰》屬于較為小眾的題材，但因好口碑帶來長尾效應(yīng)，展現(xiàn)出文旅融合的巨大潛力。

對意外走紅的城市來說，接待能力、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)意識(shí)等方面還有待檢驗(yàn)。當(dāng)?shù)匾プC(jī)遇，借勢提升，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年，新疆圍繞旅游服務(wù)質(zhì)量提升年活動(dòng)，從住宿、交通等方面入手，不斷提升游客滿意度。比如，阿勒泰正進(jìn)行木屋民宿升級改造，將傳統(tǒng)木屋融入現(xiàn)代電子壁爐、24小時(shí)旅行管家等，走民宿精品化路線。

探索長紅之道。一次出圈不難，難的是持續(xù)出彩。旅游城市要在求新、求特、求變上下功夫，深度開發(fā)全季、全時(shí)、全域文化旅游新產(chǎn)品。近年來，新疆開展精品線路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升項(xiàng)目，堅(jiān)持“一地一策”“一季一策”。比如，阿勒泰地區(qū)哈巴河縣將賽馬體育元素注入旅游行業(yè)，文體旅融合展現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。

熱播劇的長尾價(jià)值值得深挖，城市要以此為契機(jī)，不斷豐富消費(fèi)場景，提升服務(wù)質(zhì)量，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把影視流量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能。