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春節來臨，消費市場活力持續釋放，各地紛紛開足馬力，緊跟消費熱點，多措并舉營造良好氛圍，釋放消費潛力，提供優質服務，更好滿足消費者多樣化需求。

四川開啟新春年貨購物節暨天府旅游美食節，同步在重慶、三亞設分會場，采取1展3城、線下線上融合方式舉行；為搭建農業產銷對接平臺，加快建設農業強區，2024年榆林市榆陽區第二屆年貨節將先后在西安、北京、榆林三地開展線下展銷活動，并通過線上線下同步向大眾推介好產品……各大電商平臺、線下商超紛紛啟動年貨節活動，激發“年貨經濟”消費潛力，為春節消費旺季再添助力。

此前召開的全國商務工作會議強調，要在2024年推動消費持續擴大，完善市場和流通體系。以“消費促進年”為主線，辦好各類促消費活動。激發消費潛能，培育壯大新型消費，穩定和擴大傳統消費，推進服務消費品質升級。

“新年伊始，各地出臺了密集有效的措施，政策紅利將進一步凸顯，有助于助力全年經濟穩定增長、高質量發展不斷實現。”業內專家表示。

預測數據顯示，預計2024年春節假期銷售高峰將更加集中，返鄉、探親、出游熱將帶動各城市的消費市場，出行、冬季戶外運動、車品等相關商品購買需求增加，預計在特定時間段內，這些品類商品的消費將持續增長；節慶、禮盒類商品增長明顯。

北京、無錫、株洲等地發放新一輪面向汽車、家電、普惠型、文旅專用消費券，此外，鄭州通過多家電商平臺投放2500萬元電商消費券，采用疊加滿減惠利群眾方式，線上線下聯動融通新消費場景，打造消費新生態，滿足消費者節日消費需求。

“促消費增收入，宏觀經濟政策方面，可以通過財政手段比如發放消費券來拉動消費。”中國人民大學經濟研究所聯席所長楊瑞龍認為，通過發放消費券，可以增加居民的收入和消費者的信心，進而帶動居民的消費熱情。

國家統計局近日發布數據顯示，2024年1月份，受節日效應影響居民消費需求持續增加，全國居民消費價格環比上漲0.3%，已連續兩個月上漲，漲幅比上月擴大0.2個百分點。其中，城市上漲0.3%，農村上漲0.2%；食品價格上漲0.4%，非食品價格上漲0.2%；消費品價格上漲0.2%，服務價格上漲0.4%。

商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，下一步，要大力發展數字消費，加強部門協作，支持直播電商、即時零售等新業態新模式健康發展，推動傳統商業數字化改造，加快生活服務數字化賦能，結合節慶開展網絡主題促銷，打造數實融合消費新場景，激發數字消費活力。

隨著春節前市民對各類農產品需求的增長，電商平臺和商超平臺紛紛加緊部署節日市場保供穩價促消費。一些電商平臺明確表示，20多種主要蔬菜在春節期間不會漲價。此外，還有多家平臺承諾，春節期間的商品不會漲價。

“今年春節，消費者接觸內容場景的時間增加，時段在延長，一定程度上有利于直播電商平臺的銷售。”上海財經大學數字經濟系教授、數字商務研究中心主任崔麗麗表示。

近段時間，隨著哈爾濱的出圈爆火，多地文旅局借著熱度紛紛花樣攬客，宣傳當地特色，吸引更多游客前來旅游，推動文旅行業發展。

福建武夷山、安徽黃山、西藏布達拉宮等知名景區均推出半價、免票的冬春優惠政策；重慶、河南、湖南、湖北等文旅邀請明星為家鄉做宣傳；廣西打出“水果招牌”，推出6大水果主題旅游精品線路……

飛豬平臺數據顯示，今年春節假期的預訂節奏較去年提前近10天，節前預訂高峰區間為近兩周。根據目前的預訂情況來看，上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、哈爾濱、重慶、西安、武漢等是假期出游熱門目的地。

“以文旅消費牽動餐飲、購物、體育等服務消費穩步增長，既可有效促進國民經濟企穩回暖，也能更好滿足人民日益增長的美好生活需要。”中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞表示。

2023年底召開的中央經濟工作會議強調，要著力擴大國內需求，激發有潛能的消費。

“展望2024年，在居民收入、消費意愿逐步向好的趨勢下，疊加促消費政策繼續發力，消費恢復基礎將不斷鞏固，有助于消費企穩。”中國民生銀行首席經濟學家溫彬表示。

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