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隨著人們生活水平提高、文化消費(fèi)能力提升，大眾對(duì)博物館所承載的歷史文化價(jià)值展現(xiàn)出更為濃厚的興趣和更深的認(rèn)同感，博物館逐漸成為熱門旅游目的地。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)博物館旅游行業(yè)及典型地市發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)各地博物館舉辦的活動(dòng)數(shù)量眾多，其中，線下展覽共舉辦3.4萬個(gè)、教育活動(dòng)近23萬場(chǎng)，接待觀眾5.78億人次。近年來，各類以文物為創(chuàng)作靈感或節(jié)目主題的影視作品持續(xù)出圈，博物館研學(xué)活動(dòng)也廣受師生喜愛，“博物館+教育”、“博物館+媒體”等多種模式的合作開發(fā)為用戶帶來了獨(dú)特的體驗(yàn)，提升了文物資源的公眾可及性。未來，博物館將通過“博物館+”模式與各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域的深度融合，為公眾提供更加豐富、有趣的文化體驗(yàn)。

一、中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展背景分析中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展特性中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：政策中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：經(jīng)濟(jì)中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：文化中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：社會(huì)中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：技術(shù)（一）中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：技術(shù)（二）中國(guó)法定長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)旅游人次中國(guó)中秋國(guó)慶假期旅游流向分析二、國(guó)外博物館旅游行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析國(guó)外博物館旅游發(fā)展歷程國(guó)外博物館旅游發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式：古根海姆博物館（一）市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式：古根海姆博物館（二）旅游購(gòu)物模式：大都會(huì)藝術(shù)博物館（一）旅游購(gòu)物模式：大都會(huì)藝術(shù)博物館（二）公共空間開發(fā)模式：大英博物館（一）公共空間開發(fā)模式：大英博物館（二）博物館教育模式：老史德橋村博物館（一）博物館教育模式：老史德橋村博物館（二）國(guó)外博物館旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)三、中國(guó)博物館旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必然性分析開發(fā)基礎(chǔ)：中國(guó)博物館數(shù)量分析開發(fā)基礎(chǔ)：中國(guó)博物館類型及地域分布開發(fā)必然性：中國(guó)博物館經(jīng)營(yíng)效益分析博物館開發(fā)創(chuàng)新模式一：旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/font>博物館開發(fā)創(chuàng)新模式二：旅游要素整合模式博物館開發(fā)創(chuàng)新模式三：業(yè)務(wù)拓展模式博物館開發(fā)創(chuàng)新模式四：GM-TCD模式（一）博物館開發(fā)創(chuàng)新模式四：GM-TCD模式（二）四、中國(guó)重點(diǎn)區(qū)域博物館旅游發(fā)展?fàn)顩r分析中國(guó)博物館數(shù)量區(qū)域分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中國(guó)博物館藏品及陳列展覽數(shù)量分布數(shù)據(jù)中國(guó)博物館參觀人次區(qū)域分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中國(guó)博物館建設(shè)及展品情況分析中國(guó)典型省份博物館旅游發(fā)展情況：北京北京市博物館發(fā)展政策分析北京市博物館數(shù)量變化趨勢(shì)北京市博物館文物藏品數(shù)北京市博物館按性質(zhì)類別與質(zhì)量等級(jí)分類情況北京市博物館陳列展覽數(shù)據(jù)分析北京市博物館展覽及效果分析標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（一）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（二）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（三）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（四）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（五）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（六）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（七）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（八）中國(guó)典型省份博物館旅游發(fā)展情況：廣東廣東省博物館發(fā)展政策分析廣東省博物館數(shù)量變化趨勢(shì)廣東省各地區(qū)博物館發(fā)展規(guī)模對(duì)比廣東省博物館文物藏品數(shù)廣東省博物館旅游資源類型分析廣東省博物館旅游運(yùn)營(yíng)情況廣東省博物館免費(fèi)開放情況廣東省博物館展覽及效果分析標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（一）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（二）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（三）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（四）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（五）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（六）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（七）中國(guó)典型省份博物館旅游發(fā)展情況：上海上海市博物館發(fā)展政策分析上海市博物館數(shù)量變化趨勢(shì)上海市各地區(qū)博物館數(shù)量上海市博物館文物藏品數(shù)量上海博物館旅游資源類型分析上海市博物館運(yùn)營(yíng)情況上海市博物館免費(fèi)開放情況上海市博物館展覽及效果分析標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（一）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（二）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（三）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（四）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（五）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（六）標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（七）五、中國(guó)博物館旅游開發(fā)問題及發(fā)展趨勢(shì)分析中國(guó)博物館旅游開發(fā)主要問題中國(guó)博物館旅游開發(fā)問題存在原因分析(一)中國(guó)博物館旅游開發(fā)問題存在原因分析(二)中國(guó)博物館旅游開發(fā)未來面臨的挑戰(zhàn)分析博物館互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)策略分析——自建官網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略博物館互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)策略分析——第三方平臺(tái)營(yíng)銷戰(zhàn)略博物館互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)策略分析——微信營(yíng)銷戰(zhàn)略博物館互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)策略分析——微博營(yíng)銷戰(zhàn)略博物館互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)策略分析——APP營(yíng)銷戰(zhàn)略博物館互聯(lián)網(wǎng)新運(yùn)營(yíng)模式分析：攜程、抖音等中國(guó)博物館旅游開發(fā)發(fā)展趨勢(shì)分析（一）中國(guó)博物館旅游開發(fā)發(fā)展趨勢(shì)分析（二）中國(guó)博物館旅游開發(fā)發(fā)展趨勢(shì)分析（三）圖表：圖表1. 2019-2023年中國(guó)博物館旅游行業(yè)政策衍變圖表2. 2021年中國(guó)博物館免費(fèi)開放率圖表3. 1978-2023第三季度中國(guó)居民人均可支配收入及同比增長(zhǎng)率圖表4. 2016-2023第三季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)營(yíng)收與同比增長(zhǎng)率圖表5. 2013-2022年中國(guó)博物館參觀人數(shù)及同比增長(zhǎng)率圖表6. 2023年中國(guó)博物館網(wǎng)上展覽分布圖表7. 2021-2023年中國(guó)法定長(zhǎng)假期間接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)圖表8. 2023年中國(guó)中秋國(guó)慶期間旅客流向路線圖表9. 古根海姆博物館連鎖經(jīng)營(yíng)基本模式圖表10. 2010-2022年中國(guó)博物館數(shù)量及同比增長(zhǎng)率圖表11. 2019年與2021年中國(guó)博物館類型分布圖表12. 2022年中國(guó)博物館地域分布圖表13. 2013-2022年中國(guó)博物館收入和支出及同比增長(zhǎng)情況圖表14. 2022年中國(guó)博物館數(shù)量區(qū)域分布Top10圖表15. 2022年中國(guó)博物館藏品數(shù)量地域分布Top10圖表16. 2022年中國(guó)博物館陳列展覽數(shù)量地域分布Top5圖表17. 2022年中國(guó)博物館參觀人次區(qū)域分布Top10圖表18. 2019-2023年北京市博物館規(guī)范政策一覽圖表19. 2013-2022年北京市博物館數(shù)量變化情況圖表20. 2013-2022年北京市博物館文物藏品數(shù)圖表21. 2021年北京市不同性質(zhì)博物館數(shù)量比重圖表22. 2021年北京市不同質(zhì)量等級(jí)博物館數(shù)量比重圖表23. 2013-2022年北京市博物館陳列展覽數(shù)量圖表24. 2010-2023年故宮博物院藏品情況圖表25. 2023年故宮博物院藏品分類情況圖表26. 2009-2019年故宮博物院接待觀眾人次變化情況圖表27. “故宮博物院”主題詞相關(guān)情況圖表28. 2020-2022年廣東省博物館政策一覽圖表29. 2000-2022年廣東省博物館數(shù)量情況圖表30. 2022年廣東省博物館區(qū)域分布情況圖表31. 2016-2022年廣東省博物館文物藏品數(shù)圖表32. 2022年廣東省不同性質(zhì)博物館數(shù)量占比圖表33. 2022年廣東省不同級(jí)別博物館數(shù)量占比圖表34. 2010-2022年廣東省博物館參觀人次及同比增長(zhǎng)率圖表35. 2021與2022年廣東省博物館免費(fèi)開放情況圖表36. “深圳博物館”主題詞相關(guān)情況圖表37. 2019-2022年上海市博物館相關(guān)政策一覽圖表38. 2013-2022年上海市博物館數(shù)量變化情況圖表39. 2022年上海市各區(qū)博物館分布情況圖表40. 2013-2022年上海市博物館文物藏品數(shù)量圖表41. 2022年上海市不同性質(zhì)博物館數(shù)量比重圖表42. 2022年上海市不同級(jí)別博物館數(shù)量比重圖表43. 2013-2022年上海市博物館參觀人數(shù)圖表44. 2013-2022年上海市博物館基本陳列展覽數(shù)量圖表45. 2021與2022年上海市博物館免費(fèi)開放情況圖表46. “上海博物館”主題詞相關(guān)情況圖表47. 2020年6月-2023年6月中國(guó)即時(shí)通信工具使用情況圖表48. 2020-2023年Q9微博月活躍用戶數(shù)量圖表49. 中國(guó)博物館旅游產(chǎn)品生命周期

核心觀點(diǎn)

市場(chǎng)洞察：2022年中國(guó)博物館數(shù)量為6565家，同比增長(zhǎng)6.2%

近年來，隨著社會(huì)文化水平的提高和人們對(duì)精神生活的追求，大眾對(duì)博物館歷史文化價(jià)值的關(guān)注度和認(rèn)同感有所提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)博物館參觀人數(shù)為57048萬人，登記備案的博物館共有6565家，同比增長(zhǎng)6.2%。其中，華東地區(qū)博物館總數(shù)位居第一，占比35.4%。不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發(fā)各具特色。

行業(yè)現(xiàn)狀：文旅市場(chǎng)復(fù)蘇帶動(dòng)“博物館熱”，與旅游資源的協(xié)同效應(yīng)有待提升

目前，全國(guó)各地博物館舉辦的活動(dòng)數(shù)量眾多，2022年中國(guó)舉辦線下展覽3.4萬個(gè)、教育活動(dòng)近23萬場(chǎng)，接待觀眾5.78億人次。這些展覽和活動(dòng)大多依據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化或展品特色進(jìn)行展覽，充分展現(xiàn)了博物館的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但部分博物館在特色定位上不夠明確，未能與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源形成良好的結(jié)合，無法形成博物館之間的協(xié)同效應(yīng)。建議通過聯(lián)票、集印章等形式，推動(dòng)博物館之間、博物館與旅游資源之間形成協(xié)同效應(yīng)，提升游客的參觀體驗(yàn)和滿意度，進(jìn)一步促進(jìn)博物館旅游行業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展趨勢(shì)：以文創(chuàng)產(chǎn)品打造博物館專屬IP，推動(dòng)跨界融合與創(chuàng)新

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，博物館的發(fā)展重心逐漸從“以物為中心”轉(zhuǎn)向“以人為中心”，更加關(guān)注游客在游覽過程中的體驗(yàn)。未來，博物館旅游行業(yè)將通過文創(chuàng)產(chǎn)品來打造各個(gè)博物館的專屬IP，借助“博物館+”模式推動(dòng)各個(gè)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，提升文物資源的公眾可及性，為游客帶來更加豐富、多元的文化體驗(yàn)。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展特性

博物館旅游內(nèi)涵：博物館旅游是以博物館為載體，以博物館文化及其文化衍生品為對(duì)象，吸引游客的一種服務(wù)和消費(fèi)模式。博物館是非營(yíng)利性的文化事業(yè)，注重社會(huì)效益和教育效益。在博物館旅游中，博物館是其中最大的特色和根本吸引力。

中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：技術(shù)

在國(guó)家文物局的部署下，全國(guó)各地博物館已在利用已有的數(shù)字資源推進(jìn)網(wǎng)上展覽的開展。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)共收錄300個(gè)線上展覽，其中，北京地區(qū)數(shù)量最多。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+陳列展覽”主題活動(dòng)，滿足了廣大群眾不斷增長(zhǎng)的文化需求，也拓寬了博物館自我宣傳的渠道，擴(kuò)大博物館的影響力和傳播力。

中國(guó)法定長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)旅游人次

2023年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，文化和旅游業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，中秋國(guó)慶8天假期全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客約8.3億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%。11月，文旅部印發(fā)的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023-2025年）》提出計(jì)劃大力推動(dòng)博物館等文博場(chǎng)館數(shù)字化發(fā)展，加快線上線下服務(wù)融合。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)文化旅游的需求提升、政策對(duì)博物館等文博場(chǎng)館建設(shè)的支持以及數(shù)字科技的更迭，博物館旅游將迎來新的發(fā)展。

國(guó)外博物館旅游發(fā)展歷程

1793年法國(guó)巴黎盧浮宮的開放，成為近代博物館服務(wù)于社會(huì)公眾的開端。此后，國(guó)外博物館撕下皇室貴族的標(biāo)簽，逐漸走向大眾化、多樣化，使得博物館旅游逐漸成為一種新興旅游形式。當(dāng)前，博物館已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卣袕朴慰偷闹匾包c(diǎn)。英國(guó)《世界報(bào)》公布2022年全球百大文博機(jī)構(gòu)的客流量總計(jì)達(dá)1.41億人次，世界三大博物館之一的巴黎盧浮宮在全年共接待約770萬游客。

開發(fā)基礎(chǔ)：中國(guó)博物館數(shù)量分析

數(shù)據(jù)顯示，2010年以來中國(guó)博物館數(shù)量持續(xù)增加，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。2019-2021年博物館數(shù)量同比增長(zhǎng)率持續(xù)上漲，截至2022年，中國(guó)登記備案的博物館共有6565家，同比增長(zhǎng)6.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，普惠均等已經(jīng)成為中國(guó)博物館顯著特征，博物館數(shù)量和類型的提升為推動(dòng)博物館旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

開發(fā)基礎(chǔ)：中國(guó)博物館類型及地域分布

當(dāng)前，中國(guó)博物館形成了以國(guó)有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系。2021年，中國(guó)非國(guó)有博物館占比32.2%，較2019年占比有所升高。從地域來看，華東地區(qū)博物館總數(shù)位居第一，為2154家，占比35.4%，這與華東地區(qū)悠久的曲阜文化等歷史文化因素有較大的關(guān)系。同時(shí)，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發(fā)各具特色。

博物館開發(fā)創(chuàng)新模式四：GM-TCD模式

中國(guó)博物館藏品及展覽數(shù)量分布數(shù)據(jù)

從區(qū)域博物館文物藏品分布來看，北京市博物館藏品數(shù)量遠(yuǎn)超其他地區(qū)，為632.2萬件/套，其次是四川省、上海市和陜西省，博物館藏品數(shù)量均超300萬件/套。從區(qū)域博物館陳列展覽數(shù)量來看，山東、浙江、廣東、河南和江蘇五省的博物館陳列展覽數(shù)量較多，均超過1500場(chǎng)。

中國(guó)典型省份博物館旅游發(fā)展情況：北京

北京市博物館陳列展覽數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年北京市博物館基本陳列和展覽數(shù)量逐年增加，2022年為462個(gè)，同比增長(zhǎng)10.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，博物館陳列展覽數(shù)量與藏品的數(shù)量和質(zhì)量密切相關(guān)。2022年北京市博物館的文物藏品增加約30萬件，為博物館講座、展覽、文物修復(fù)等活動(dòng)的舉辦提供資源支持。

標(biāo)桿開發(fā)案例分析：故宮博物院（二）

2021年春節(jié)前，北京故宮博物院為滿足方便觀眾對(duì)基本藏品信息的查詢需求，推出新版“故宮博物院藏品總目”。數(shù)據(jù)顯示，2023年故宮博物院文物藏品數(shù)量為1863404件/套，其中數(shù)字文物有103906件/套。2023年藏品共分為25大類別，其中古籍文獻(xiàn)與織繡遠(yuǎn)多于其他類別，分別有602124件/套和377440件/套。

中國(guó)典型省份博物館旅游發(fā)展情況：廣東

廣東省博物館免費(fèi)開放情況

數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東省免費(fèi)開放的博物館有349家，占比95.1%，2022年博物館免費(fèi)開放占比95.5%，較上一年提高0.4%。目前，廣東省已把是否完成藏品認(rèn)定和藏品建檔工作、是否完善規(guī)章制度、是否堅(jiān)持對(duì)老年人、學(xué)生、殘疾人等特殊群體免費(fèi)開放、陳列展覽質(zhì)量是否提升、硬件設(shè)施是否安全等評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)加入到兩年一次的運(yùn)行評(píng)估體系中，并把評(píng)估結(jié)果與財(cái)政資金補(bǔ)助掛鉤，以此提高博物館改善的積極性，促進(jìn)博物館質(zhì)量的提升。

標(biāo)桿開發(fā)案例分析：深圳博物館（七）

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，深圳博物館的網(wǎng)絡(luò)口碑良好，為80.0。2023年深圳博物館舉辦的《香林寶象——犍陀羅藝術(shù)展》和《文明麗跡——北魏平城與云岡石窟藝術(shù)》均是多個(gè)博物館聯(lián)合舉辦的展覽，兩個(gè)展覽活動(dòng)向觀眾展示了來自世界各地的多元文化，受到大家的廣泛關(guān)注。在國(guó)家政策支持下，越來越多博物館借助文物進(jìn)行國(guó)際交流合作，并以此推動(dòng)“一帶一路”的建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與中外文明交流互鑒。

中國(guó)典型省份博物館旅游發(fā)展情況：上海

上海博物館旅游資源類型分析

2022年上海市備案博物館共159家。其中國(guó)有性質(zhì)博物館占比較高，為74.8%；從級(jí)別上看，上海市未定級(jí)博物館占比最大，為81.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，上海市有評(píng)級(jí)的博物館數(shù)量占比較低，綜合管理與基礎(chǔ)設(shè)施、藏品管理與科學(xué)研究、陳列展覽與社會(huì)服務(wù)這三方面仍有待完善。

標(biāo)桿開發(fā)案例分析：上海博物館（六）

2023年5月11日《了不起的寶藏·探寶上博（第一季）》手語版在上海博物館視頻號(hào)上線。9月18日，上海博物館舉辦了面向聽力障礙群體的博物館無障礙教育公益活動(dòng)。一批來自上海市第四聾校的學(xué)生們?cè)诓┪镳^的周一閉館日體驗(yàn)了無障礙導(dǎo)覽講解和非遺的古籍裝幀技藝。豐富的無障礙教育服務(wù)是特殊人群的需求，博物館鼓勵(lì)更多特殊人群走進(jìn)博物館有利于推動(dòng)發(fā)展平等的公共教育事業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量。

中國(guó)博物館旅游開發(fā)未來面臨的挑戰(zhàn)分析

全球化

全球化讓不同區(qū)域的博物館同質(zhì)化發(fā)展問題更加凸顯，觀眾眼界提升、博物館展陳方式近似，都會(huì)讓觀眾質(zhì)疑甚至批評(píng)博物館的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)水平。

博物館的社會(huì)角色

博物館如何在實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧、更好發(fā)展等方面發(fā)揮自己的作用，包括關(guān)注特殊群體、吸引更多的公眾和社會(huì)資源參與博物館的運(yùn)作和服務(wù)。

博物館與經(jīng)濟(jì)及生活質(zhì)量的關(guān)系

博物館如何發(fā)揮社會(huì)作用、如何在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，這對(duì)博物館開發(fā)提出了更高的要求。

博物館跟信息與通訊技術(shù)的關(guān)系

博物館如何選擇新技術(shù)、選擇什么技術(shù)，怎么通過技術(shù)提高觀眾參展的沉浸度，怎么利用新技術(shù)準(zhǔn)確呈現(xiàn)要表達(dá)的內(nèi)容等都是博物館所面臨的挑戰(zhàn)。

博物館互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)策略分析——微博營(yíng)銷戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)端微博用戶活躍度較高，接近半數(shù)的手機(jī)用戶占用大部分時(shí)間使用微博，這就為博物館旅游進(jìn)行微博營(yíng)銷創(chuàng)造了機(jī)遇。微博營(yíng)銷的策略主要有互動(dòng)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷，具體操作可以先通過有趣味性的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，然后保持賬號(hào)熱度，再通過刺激粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、討論、點(diǎn)贊形成二次傳播。但是營(yíng)銷內(nèi)容要保持新穎，區(qū)別于其他競(jìng)品，才能保持賬號(hào)的生命力。

中國(guó)博物館旅游開發(fā)發(fā)展趨勢(shì)分析（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

以文創(chuàng)產(chǎn)品打造專屬IP

文創(chuàng)不僅僅是藏品的衍生品，也是肩負(fù)著傳達(dá)文物內(nèi)涵和審美旨趣的另一種表現(xiàn)形式，現(xiàn)階段中國(guó)缺乏充分了解各類文物的文化內(nèi)涵并且能夠?qū)⑵淙谌胛膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)制作中的人才。因此，部分博物館選擇和國(guó)內(nèi)各類高校進(jìn)行合作，商議制訂定向培養(yǎng)計(jì)劃，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作提供專業(yè)人才。此外，博物館也會(huì)通過人才中介平臺(tái)聘請(qǐng)一些專業(yè)能力強(qiáng)且具有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)師來為博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。

推動(dòng)“博物館+”跨界合作

近年來，《只此青綠》《國(guó)家寶藏》等以文物為創(chuàng)作靈感或節(jié)目主題的影視作品持續(xù)出圈，各類博物館研學(xué)活動(dòng)也廣受師生喜愛，“博物館+教育”、”博物館+媒體“等多種模式的合作開發(fā)為用戶帶來了獨(dú)特的體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在這一背景下，博物館作為主要的文物收藏機(jī)構(gòu)，擁有極為豐富的歷史文化資源，積極探索和開展“博物館+”與各行業(yè)的融合創(chuàng)新，不斷打破自身的束縛和障礙，提升文物資源的公眾可及性，將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。