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奧維云網(wǎng)公布了最新的凈化器市場(chǎng)總結(jié)，其表示12月行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期，全年來(lái)看線上、線下均維持小幅下滑，未能實(shí)現(xiàn)全年的增長(zhǎng)。

1月16號(hào)消息，奧維云網(wǎng)公布了最新的凈化器市場(chǎng)總結(jié)，其表示12月行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期，全年來(lái)看線上、線下均維持小幅下滑，未能實(shí)現(xiàn)全年的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源奧維云網(wǎng)

分渠道來(lái)看，線上渠道占比仍有一定增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)非常有限，有見頂?shù)内厔?shì)，而且在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間都難以超過(guò)9成，無(wú)論線上、線下渠道都在持續(xù)的碎片化，單一渠道重要性持續(xù)下降。在去年Q3，凈化器品類線上銷額為40.7億元，同比下降1.0%，銷量為244.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%；線下銷額為6.3億元，同比下降3.6%，銷量為19萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.9%。

拆開價(jià)格段來(lái)看，23年整體仍然以高端升級(jí)作為基調(diào)，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的提升高端產(chǎn)品的價(jià)格有望繼續(xù)上移，而在雙11，隨著需求回暖，低端占比有明顯回升，但2K-3K雖然今年出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，比如寵物空凈、大參數(shù)的產(chǎn)品，但是占比仍然不高。

從參數(shù)來(lái)看，無(wú)論除甲醛還是顆粒物，核心價(jià)格段的參數(shù)升級(jí)基本接近尾聲，大參數(shù)有向核心價(jià)格段的兩端普及的趨勢(shì)。

細(xì)分來(lái)看，今年比較火爆的寵物空凈在618表現(xiàn)出色，到了雙11，雖然頭部品牌都有專業(yè)產(chǎn)品出來(lái)，但從占比來(lái)看提升幅度并不明顯，主要是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知曉度不高。