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人民網(wǎng)北京8月23日電 （焦磊）在即將過(guò)去的暑期旅游旺季，平潭、榮成、延吉等一些小城市成為熱門(mén)目的地，縣域旅游正成為假日經(jīng)濟(jì)新引擎。與此前熱播影視作品《我的阿勒泰》賦能地方旅游發(fā)展類(lèi)似，各地小城擁有獨(dú)特的自然風(fēng)景和民俗風(fēng)情優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，這背后是我國(guó)縣域消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大潛力。

鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額快速增長(zhǎng)；咖啡店、智能家居館隨處可見(jiàn)；縣域土特產(chǎn)乘著電商冷鏈車(chē)去往全國(guó)……縣域商業(yè)的諸多變化折射出消費(fèi)市場(chǎng)的十足活力。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人此前表示，隨著縣域商業(yè)體系不斷完善，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5066億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額快2.2個(gè)百分點(diǎn)。1-7月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額3.65萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.5%，增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額快1.1個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，縣域消費(fèi)的增長(zhǎng)不僅得益于人口基數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模，還得益于城鄉(xiāng)融合發(fā)展、新業(yè)態(tài)新模式的滲透以及政策的支持。隨著這些因素的持續(xù)作用，縣域消費(fèi)有望成為拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

近年來(lái)，我國(guó)縣域商業(yè)體系建設(shè)取得積極成效。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)新建改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心1044個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心4195個(gè)，村級(jí)便民商店45353個(gè)。全年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8%，增速較城鎮(zhèn)快0.9個(gè)百分點(diǎn)。

“小城游”帶來(lái)的不只是人流，也帶來(lái)餐飲市場(chǎng)火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年星巴克、庫(kù)迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣(mài)訂單量增長(zhǎng)97%，商戶數(shù)增長(zhǎng)159%。此外，小城市更貼近大眾化需求的特點(diǎn)，也成為多家連鎖餐飲品牌瞄準(zhǔn)的“新藍(lán)海”。

縣域蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力，正在政策的加持下不斷釋放。去年8月，商務(wù)部等九部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)計(jì)劃》），從完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)、發(fā)展農(nóng)村物流共同配送、推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、豐富農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展、提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給水平、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)等七方面，明確了21項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

根據(jù)2023年中國(guó)財(cái)政政策執(zhí)行情況報(bào)告，中央財(cái)政安排服務(wù)業(yè)發(fā)展資金42.4億元，繼續(xù)支持各省（區(qū)、市）深入開(kāi)展縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，并向中、西部基礎(chǔ)薄弱地區(qū)傾斜，引導(dǎo)地方以縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系和農(nóng)村物流配送為重點(diǎn)，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板。

近期，相關(guān)政策舉措也在陸續(xù)推出。今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，鼓勵(lì)大型連鎖餐飲下沉發(fā)展，發(fā)掘縣域餐飲消費(fèi)潛力；8月16日，財(cái)政部表示，將通過(guò)縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)等相關(guān)補(bǔ)助資金，繼續(xù)完善農(nóng)村快遞物流配送體系，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，使城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)連接更加緊密，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道更加通暢。

根據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)超過(guò)66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)。專(zhuān)家分析，當(dāng)前，縣域居民消費(fèi)正從滿足基本需求向提升生活品質(zhì)升級(jí)，個(gè)性化、多層次、品質(zhì)型消費(fèi)成為新趨勢(shì)，縣域市場(chǎng)已成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新藍(lán)海”。

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