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來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 任曉寧 謝楚楚 “跟不上的可能就要被淘汰了。”看到Sora（美國(guó)文生視頻大模型）演示視頻后，從業(yè)10多年的制片人李暉第一時(shí)間向后期特效朋友咨詢，他們得出了這樣的判斷。

Sora是OpenAI（美國(guó)人工智能頭部公司）最新發(fā)布的產(chǎn)品，輸入文字指令，可以生成1分鐘連貫清晰的視頻。見(jiàn)到OpenAI展示的日本街景，李暉立刻想到，自己正在籌備的一部古裝玄幻劇中的某些外景，或許也可以用AI（人工智能）來(lái)生成。

Sora問(wèn)世前，AI生成視頻軟件主要是Runway（美國(guó)文生視頻頭部公司）和Pika（美國(guó)AI初創(chuàng)公司）等，二者只能生成幾秒鐘，并且畫(huà)質(zhì)粗糙，真實(shí)感較差。Sora面世后，AI視頻進(jìn)入分鐘級(jí)、肉眼無(wú)法識(shí)別真假。

再過(guò)5年、10年，AI是不是就能生成10分鐘、1小時(shí)的視頻？傳說(shuō)中的“扔進(jìn)去一本書(shū)，出來(lái)一部電影”的想象，是不是很快就能成為現(xiàn)實(shí)？

美國(guó)舊金山早期投資人ZakKukoff預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，一個(gè)不到5人的非專業(yè)團(tuán)隊(duì)，將用文生視頻模型制作一部票房收入超過(guò)5000萬(wàn)美元的電影。

李暉說(shuō)，這種預(yù)測(cè)完全有可能實(shí)現(xiàn)。相比外界憂慮的影視業(yè)失業(yè)潮，作為影視從業(yè)者，她和她的同行們并不排斥使用Sora，反而很期待Sora正式開(kāi)放。他們認(rèn)為，至少短期內(nèi)不會(huì)對(duì)專業(yè)的影視從業(yè)者帶來(lái)直接沖擊。

威脅與助力

李暉在影視業(yè)從業(yè)16年，拍過(guò)電影，也拍過(guò)電視劇，她同時(shí)是一家影視傳媒公司董事長(zhǎng)。看完Sora的演示，她感受到的不是威脅，而是助力。

李暉正在籌備一部古裝玄幻電視劇。按照慣例，古裝玄幻意味著制作成本高，除服化道外，外景搭建、特效制作都是不菲支出，尤其是外景搭建，劇集拍完后就廢棄，是一次性消耗品，如果AI可以生成，就意味著降本增效。

Sora還沒(méi)有問(wèn)世前，李暉就聽(tīng)朋友提起過(guò)AI生成，不過(guò)她始終沒(méi)有看到理想的產(chǎn)品。對(duì)于Sora，她認(rèn)為肯定是突破，目前可能會(huì)對(duì)3D動(dòng)畫(huà)、特效制作行業(yè)影響較大，對(duì)于影視拍攝影響較小。

“AI生成的外景很有真實(shí)感，但單人表演仍然很假。”李暉說(shuō)，Sora短期內(nèi)無(wú)法取代演員表演，威脅不到影視核心團(tuán)隊(duì)。再過(guò)幾年，即使Sora有了更多能力，讓每個(gè)普通人都可以快速制作影視內(nèi)容，李暉覺(jué)得，專業(yè)人士也仍會(huì)存在，“觀眾對(duì)于AI視頻一開(kāi)始會(huì)很新鮮，但藝術(shù)是稀缺的，這是我們這些人存在的價(jià)值”。

與李暉一樣，北京福佐文化導(dǎo)演、編劇李京東看到Sora后也找到了公司后期技術(shù)團(tuán)隊(duì)咨詢。他想到的問(wèn)題很多：傳統(tǒng)影視制作需導(dǎo)演、攝像、錄制、美術(shù)、化妝等，這么多行業(yè)部門(mén)以后是否都會(huì)不存在？Sora這種產(chǎn)品到底是對(duì)影視創(chuàng)作者的沖擊，還是對(duì)后期工作人員的沖擊？如果AI能生成一切，它的費(fèi)用怎么樣、成本怎么樣、是不是每個(gè)人都能用的起？影視業(yè)是一個(gè)通過(guò)輸出影像、思想和情緒賺錢(qián)的行業(yè)，其中創(chuàng)作者、平臺(tái)、影院、長(zhǎng)短視頻各司其職，Sora是否會(huì)改變整個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式？

目前Sora還沒(méi)有開(kāi)放給公眾測(cè)試，正式實(shí)踐前，一切都是猜測(cè)。“現(xiàn)在談這些還有點(diǎn)早，”李京東說(shuō)。不過(guò)他有一個(gè)比較明確的觀點(diǎn)：只要?jiǎng)?chuàng)作者的個(gè)體思考始終在AI技術(shù)之上，影視行業(yè)就沒(méi)問(wèn)題，AI只是又一次賦能而已。

曾參與過(guò)《流浪地球2》后期制作的一家公司負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，由于Sora尚未正式發(fā)布、從未試用過(guò)，無(wú)法判斷好壞。

即使Sora開(kāi)放后，曾成立影視基金并出手多個(gè)影視項(xiàng)目的投資人常惠芳判斷，在短期內(nèi)也不太可能顛覆影視業(yè)。因?yàn)楝F(xiàn)在的基礎(chǔ)設(shè)施不夠，算力和信息傳輸條件達(dá)不到。

她認(rèn)為，AI生成視頻對(duì)算力的要求非常高，而且現(xiàn)有的影視劇對(duì)清晰度追求越來(lái)越高，相應(yīng)需要處理的數(shù)據(jù)量也極大，想要達(dá)到Sora發(fā)布的樣片效果需要多長(zhǎng)時(shí)間？由于還沒(méi)有開(kāi)放公測(cè)，這些都是未知的。除算力外，AI視頻生成后需要傳輸和下載，高清視頻的數(shù)據(jù)量大，傳輸速度也會(huì)制約視頻制作的應(yīng)用。這些物理世界的客觀難題，都很難立刻突破，“現(xiàn)在是馬車(chē)時(shí)代，你要跑出高鐵的速度來(lái)，不可能跑通。”

Sora值得期待，但也不能太過(guò)夸大。除算力外還有成本問(wèn)題，“很可能最后計(jì)算成本發(fā)現(xiàn)，用AI生成視頻，還不如自己找?guī)讉€(gè)人拍一拍。因?yàn)槿肆赡鼙華I更便宜。”常惠芳說(shuō)，影視的核心是人類的主觀創(chuàng)意，這是任何機(jī)器無(wú)法替代的。

生成長(zhǎng)安城

Sora問(wèn)世前，2024年2月6日上線的古裝探案劇《大唐狄公案》中就用到了AI生成。在第一集中，鏡頭從青磚古瓦的恢宏建筑掃過(guò)，展示了一座大型古代長(zhǎng)安城全景，其街道行人、亭臺(tái)樓閣、古體建筑都由AI生成。

這部劇集由優(yōu)酷和儒意影業(yè)等出品，AI技術(shù)由阿里大文娛研發(fā)。優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，使用AI生成長(zhǎng)安城，主要原因是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒(méi)有完整的唐代長(zhǎng)安城實(shí)景地，而傳統(tǒng)特效在畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的精度、流暢度方面也無(wú)法滿足劇組需求，而且拍攝時(shí)間很緊，劇組知道阿里大文娛的技術(shù)后，就決定采用這套方案。

劇中長(zhǎng)安城街道的寬窄、磚瓦的顏色、樓宇的風(fēng)格都根據(jù)歷史記載1：1還原。有了AI加入后，以前傳統(tǒng)特效1個(gè)月時(shí)間完成的效果，現(xiàn)在10天就能完成。《大唐狄公案》總導(dǎo)演李云亮說(shuō)，AI場(chǎng)景逼真的效果讓他可以在拍攝中毫無(wú)顧慮地推拉鏡頭，不用擔(dān)心傳統(tǒng)影視特效中“遠(yuǎn)景虛、近景假”的問(wèn)題。

優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)會(huì)在更多影視劇、動(dòng)漫里使用AI生成技術(shù)。《大唐狄公案》中生成的長(zhǎng)安城主要是大全景，細(xì)節(jié)特寫(xiě)及人物較少。與Sora生成的視頻相比，在多機(jī)位、多角度以及高清程度方面仍有差距。

不過(guò)，與科技圈對(duì)Sora熱火朝天的追捧與狂歡相比，影視圈對(duì)Sora的討論并不多。記者請(qǐng)教多位中型影視公司CEO（首席執(zhí)行官）或業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，他們有點(diǎn)犯難，說(shuō)還沒(méi)有太關(guān)注，也沒(méi)有用過(guò)。幾家曾經(jīng)在2023年公布過(guò)AI計(jì)劃的上市影視公司，以“現(xiàn)在還沒(méi)有太多東西可講”的理由，婉拒了采訪。

一家頭部動(dòng)畫(huà)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Sora目前還沒(méi)有提供對(duì)外的接口，只能看到公開(kāi)提供的一些案例，只有當(dāng)提供接口試過(guò)之后才知道具體情況。一位紀(jì)錄片導(dǎo)演表示自己最近幾天都在關(guān)注Sora，“改變突然而至，興奮，感覺(jué)一個(gè)新的時(shí)代猝不及防地來(lái)了，覺(jué)得有許多可能性。但是，如何開(kāi)始，還在觀察和摸索中，目前還需要更多的資訊”。

上述參與過(guò)《流浪地球2》后期制作的一家公司負(fù)責(zé)人表示，目前AI在影視拍攝上用得不多，而較多用于VFX（視覺(jué)特效）和后期聲音上，如《流浪地球2》中演員李雪健聲音就是用AI計(jì)算進(jìn)行復(fù)原。在日常對(duì)AI的了解過(guò)程中，該負(fù)責(zé)人會(huì)用《流浪地球》的設(shè)定讓AI做出相關(guān)效果圖、在光線和質(zhì)感上給拍攝提供參考，并且最終將按照AI的色調(diào)和影像去實(shí)際操作。但與此同時(shí)，要想生成一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的圖片也不容易得到，“像抽盲盒一樣”。

UP主“AI瘋?cè)嗽骸保ㄔ厚T彬）在影視動(dòng)畫(huà)和游戲研發(fā)行業(yè)有15年從業(yè)經(jīng)歷，據(jù)他了解到的情況，相比真人影視，Sora對(duì)動(dòng)畫(huà)的影響更為明顯。在Sora出來(lái)之前，有動(dòng)畫(huà)公司的藝術(shù)總監(jiān)和馮彬探討，希望將AI流程引入動(dòng)畫(huà)制作流程，“雖然目前AI對(duì)角色形象的動(dòng)態(tài)塑造還不完善，但場(chǎng)景沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)拍攝中的大場(chǎng)景主要就是簡(jiǎn)單的推拉搖移”，在流程上，AI對(duì)行業(yè)當(dāng)下的影響主要在前期概念設(shè)計(jì)上，也就是讓AI頭腦風(fēng)暴給出大概的模樣圖，或者直接給出原畫(huà)，提升效率。

不僅是國(guó)內(nèi)影視業(yè)AI進(jìn)展不大，國(guó)外影視公司也是如此。迪士尼去年被路透社爆出已經(jīng)成立了一個(gè)人工智能特別工作組，探索如何利用AI來(lái)削減原創(chuàng)電影和流媒體內(nèi)容的制作成本。但不久后，美國(guó)編劇工會(huì)及演員爆發(fā)大罷工，反對(duì)娛樂(lè)業(yè)越來(lái)越多地使用人工智能。去年10月，迪士尼新劇《洛基》第二季海報(bào)被用戶指出使用了AI，陷入了爭(zhēng)議，用戶通過(guò)退訂迪士尼會(huì)員的方式表示抵制。迪士尼方面之后沒(méi)有提過(guò)AI視頻，記者向迪士尼公司發(fā)送了采訪函，沒(méi)有收到回復(fù)。

國(guó)外對(duì)AI有最新表態(tài)的是奈飛，今年1月，奈飛在財(cái)報(bào)中警告稱：“如果我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)使用此類技術(shù)獲得優(yōu)勢(shì)，我們的有效競(jìng)爭(zhēng)能力和運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)可能會(huì)受到不利影響。”

外行入場(chǎng)

不同于影視公司的謹(jǐn)慎和觀望，一些個(gè)人創(chuàng)作者或者完全沒(méi)有影視行業(yè)的新人，對(duì)AI視頻更加看好。

清華大學(xué)教授沈陽(yáng)團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)小組專門(mén)用AI生成視頻，Sora出現(xiàn)后，他覺(jué)得，他們也可以制作120分鐘的電影了。

沈陽(yáng)的團(tuán)隊(duì)小組沒(méi)有任何影視經(jīng)驗(yàn)，之前主要研究AI大數(shù)據(jù)和元宇宙。去年8月起，他們用Runway、Pika等制作AI視頻，其中有一部在視頻號(hào)點(diǎn)贊3000多個(gè)。

Runway等之前只能制作幾秒鐘的視頻，沈陽(yáng)的辦法是，把多個(gè)視頻按照邏輯順序拼接，從而制作時(shí)長(zhǎng)1分鐘、2分鐘的內(nèi)容。他今年2月制作了一部AI短片，時(shí)長(zhǎng)1分18秒，講述龍的故事，畫(huà)面很有玄幻感，這部短片是團(tuán)隊(duì)里一個(gè)新人用2天半時(shí)間做出來(lái)的，沈陽(yáng)對(duì)此很興奮：“似乎我們已經(jīng)可以拍AI短劇了”。

對(duì)比OpenAI公布的Sora效果圖，沈陽(yáng)認(rèn)為Sora比他們制作的視頻好非常多。Sora的視頻可以多角度、多機(jī)位、多模態(tài)、多對(duì)象運(yùn)動(dòng)，這是他們此前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

雖然現(xiàn)在只能制作AI短片，但沈陽(yáng)對(duì)自己拍AI電影很有信心，這源自他去年8月至今制作AI視頻的經(jīng)歷。“進(jìn)化速度太快了”。最近半年內(nèi)，他的感受是，論文看不過(guò)來(lái)，功能試用不過(guò)來(lái)，軟件越來(lái)越簡(jiǎn)單，AI幻覺(jué)率在穩(wěn)步下降。即使如此，Sora的面世仍讓他感到震撼，“原來(lái)也覺(jué)得挺快的，但有了Sora之后，一下子把胃口又吊高了”。

近期嘗試AI視頻的還有馮彬。他于2月14日上傳了AI版《西游記》，把《西游記》·第一話·猴王問(wèn)世文字版轉(zhuǎn)化成了視頻場(chǎng)景和生動(dòng)形象。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友評(píng)價(jià)該視頻制作效果一般，馮彬當(dāng)時(shí)也回應(yīng)對(duì)方稱，AI目前只能迭代出有限效果，他相信2024年AI在視頻、動(dòng)畫(huà)會(huì)有很大迭代。

2天后，OpenAI發(fā)布了Sora。這比馮彬預(yù)想的時(shí)間要快太多。

他對(duì)Sora能實(shí)現(xiàn)分鏡頭感到“大為震驚”。Sora出來(lái)之前，市面上現(xiàn)有AI生成視頻軟件如Runway、Pika等只能做出運(yùn)動(dòng)幅度不大的動(dòng)態(tài)效果，而Sora卻已經(jīng)基本能理解真實(shí)世界的物理現(xiàn)象，并且能在同一個(gè)畫(huà)面里，自己產(chǎn)生多個(gè)不同鏡頭，“以后拍電影可能不再需要架多個(gè)機(jī)位，只需要一臺(tái)攝像機(jī)，拍自己想要的一個(gè)畫(huà)面，讓Sora幫計(jì)算，再生成不同的鏡頭”。

此前AI視頻并非市面所稱的“一鍵生成”，從文字到生成視頻經(jīng)歷了繁瑣的過(guò)程。

馮彬制作出《西游記》視頻，一開(kāi)始是拿著英文版西游記與中文版西游記挨個(gè)對(duì)比，找出英文版中自己要做的鏡頭描述，簡(jiǎn)單地將它提煉出來(lái)。有些畫(huà)面他想不到該如何表達(dá)合適，而由于又是文言文，他就把內(nèi)容交給ChatGPT翻譯成白話文，再讓它給出特定風(fēng)格的各類描述，最后自己再總結(jié)出偏好的要素，將其重新翻譯成英文，交由Mid-journey（美國(guó)文生圖頭部公司）繪畫(huà)出一個(gè)個(gè)鏡頭。

但AI迭代的速度將會(huì)越來(lái)越快，畢竟Sora已經(jīng)能基本理解物理世界，“它產(chǎn)生的光照，例如，打到角色臉上的光，基本都挺合理的，如果我不告訴你這是AI做的，你可能以為就是個(gè)紀(jì)錄片。難怪很多人會(huì)在網(wǎng)上制造各種失業(yè)等焦慮。”馮彬說(shuō)。

在馮彬看來(lái)，Sora是一個(gè)全民通用的AI系統(tǒng)，還談不上替代，不同審美和累積不同美術(shù)造詣程度的人使用它會(huì)產(chǎn)生不同效果，但也正因此，作品質(zhì)量的淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始了，水平更高的人將會(huì)逐漸淘汰普通人。

（李暉為化名，本報(bào)實(shí)習(xí)生施月菱對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

責(zé)任編輯：陳建瑞 SN243