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來源：環球時報

【環球時報報道 記者 趙覺珵】在手機市場的需求疲軟、創新不足、庫存過剩等“逆風”下，有機構統計，全球智能手機出貨量在2023年僅為12億部，處于近10年來的最低水平。然而，全球高端智能手機市場的銷售額卻逆勢增長約6%，銷量占比在全球手機市場中接近1/4，收入占比約60%。

高端市場也是中國手機廠商挑戰國際廠商的重點領域，不僅在4000元至6000元的價格段競爭激烈，華為、榮耀等廠商的一些產品售價已過萬元。中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《環球時報》記者表示，國產手機廠商向高端化發展是市場競爭與技術進步的必然結果。隨著全球智能手機市場日趨飽和，中低端市場的利潤空間被不斷壓縮，高端市場因為較高的利潤率和品牌影響力成為各大廠商的必爭之地。

一款價格破萬的國產折疊屏智能手機。（視覺中國）

沖破萬元，瞄準蘋果

國際數據公司（IDC）近期發布的數據顯示，2023年中國智能手機市場出貨量約2.71億部。其中，蘋果以17.3%的市場份額占據頭把交椅，市占率17.1%的榮耀緊隨其后，OPPO、vivo和小米分列三至五位。根據中國信通院的統計，2023年，中國國產品牌手機的出貨量已占同期手機出貨量的近八成。但值得注意的是，在4000元以上的高端手機市場，蘋果依然占據半壁江山。

以市場研究機構BCI的最新數據為例，2023年11月，在4000元以上的中國高端手機市場，蘋果以50.8%的市場份額保持第一。而在全球范圍內，2023年，蘋果在全球高端智能手機市場的份額高達71%。

與此同時，中國國產手機廠商的追趕勢頭也更加明顯。在上述月度統計數據中，華為憑借麒麟芯片的回歸與Mate 60系列的熱銷，在高端市場份額達22.3%，小米也獲得了14.4%的市場。

瞄準蘋果打造高端旗艦手機，已經成為近年來中國手機廠商的共同目標。在近期多場國產手機發布會上，《環球時報》記者觀察到，一些國產品牌手機的價格已經突破萬元。2023年9月，華為發布Mate 60 RS非凡大師手機，起售價為11999元。今年1月，榮耀發布Magic V2 RSR保時捷設計手機，這款折疊屏手機起售價為15999元。今年2月，小米發布小米14 Ultra鈦金屬特別版，價格為8999元。

特色科技加持

在與國際品牌的旗艦機型“掰手腕”的過程中，中國手機廠商也拿出一系列最新技術。過去一段時間里，折疊屏、人工智能和衛星通信成為國產高端手機的發力重點和特色技術。

IDC的數據顯示，2023年，中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬部，同比增長114.5%。自2019年首款產品上市以來，中國折疊屏手機市場連續4年同比增速超過100%。

目前，蘋果尚未推出折疊屏手機，中國手機廠商則頻頻推出折疊屏新品，在這一領域基本占領國內市場。

IDC分析稱，華為Mate X5系列上市以后一直處于加價購買狀態，且供不應求，幫助華為牢牢占據2023年國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達到37.4%；OPPO獲得18.3%的市場份額排名第二；榮耀于2023年下半年在折疊屏手機市場中發力，憑借Magic V2等多款折疊新品的熱銷獲得全年折疊屏手機市場第三，份額17.7%；三星在全球折疊屏手機市場中占據超過一半以上的份額，但在競爭激烈的中國市場僅獲得11%的市場份額，排名第四。

折疊屏領域也是國產智能手機售價最高的領域。華為的Mate X5系列手機起售價為12999元，其最新發布的Pocket 2小折疊手機推出藝術定制版，價格為10999元；OPPO去年10月發布的Find N3折疊屏手機起售價為9999元，典藏版售價為12999元。

作為AI大模型爆發的時期，各大廠商也都開始將相關技術引入手機產品。華為已有盤古大模型，vivo在去年年底推出了藍心大模型。今年1月，榮耀在新機Magic 6系列上搭載自研70億參數端側AI大模型。

自2023年以來，衛星通信功能逐漸成為國產旗艦手機的標配，包括華為、榮耀、小米在內的廠商均已發布搭載衛星通信功能的新機。該功能可以讓用戶前往深山、沙漠、海上等手機信號覆蓋不到的地方依然與外界保持聯系，并在遇到緊急情況時保證通信暢通。

朱克力對《環球時報》記者分析稱，在走向高端化的過程中，中國手機廠商展現出多方面優勢與創新之處。首先，中國手機廠商在供應鏈管理、生產制造等方面擁有強大實力和經驗積累，使之能夠快速響應市場需求，降低成本，提升品質。其次，中國手機廠商在技術創新方面也取得顯著成果，例如華為的麒麟芯片、小米的快充技術、榮耀的影像系統等，這些創新不僅提升產品的性能體驗，也增強品牌的競爭力。

高價背后要物有所值

《環球時報》記者觀察到，繼續向高端化進發已經成為國內手機廠商的共識。在2023年8月的一次演講中，小米創始人雷軍表示：“高端是小米的必由之路，更是生死之戰。”榮耀首席執行官趙明近日在接受《環球時報》等媒體采訪時也表示，榮耀致力于用高端產品參與全球競爭。他認為，早些年，中國手機在全球是入門級和低端，但全球的手機市場產業鏈不缺低端品牌了，現在歐洲市場需要的是在高端上能夠挑戰蘋果、三星的品牌。

朱克力認為，對于國產手機廠商而言，向高端化發展不僅是為了提升品牌形象，更是獲取更高利潤的必由之路，從而有更多資金投入到研發和創新環節，形成創新驅動的良性循環。此外，隨著5G、AI等技術快速發展，在手機的硬件配置、系統優化、用戶體驗等方面都有更高要求，也促使國產手機廠商必須向高端化發展，以滿足消費者的多元化需求。

盡管走向高端已經是業界共識，但不斷提升的手機價格也讓一些消費者產生質疑。受多重原因影響，近期的統計顯示，國內手機用戶的換機周期已經進一步拉長。

朱克力認為，在這種情況下，中國手機可通過提升產品品質、增加附加值等方式來讓消費者感受到物有所值，同時可推出不同價格區間的產品來滿足不同消費者的需求，從而形成更加完善的產品線。

科技投資專家王嘉寧也對《環球時報》記者表示，中國手機廠商需要強調新技術、新材料和優質服務帶來的用戶體驗提升，讓消費者感知到高價背后的物有所值。同時，以差異化的優勢繼續吸引消費者。