男同性戀者消費潛力強勁

2018-07-22 02:14

李奧貝納廣告公司(香港)董事總經理梁芷茵小姐表示:“發掘另一高消費潛力的客戶群相信是提高品牌占有率的最佳方法。男同性戀者是市場中未被品牌重視的一群大豪客。”(完)

該公司最近進行一項名為“男同志社群的消費模式、態度及市場營銷策略”問卷調查,成功向396名香港男同性戀者進行調查。受訪者介乎24至45歲占87.1%,個人每月平均收入為港幣45297元。

該公司向香港中通社記者表示,這是近幾年來香港業界首次對男同性戀者的消費模式進行問卷調查。

調查發現,男同性戀者消費潛力強勁,非必要開支占總開支達53%;外膳、房租及購物花費為50%,較大眾的40.8%高出達近10%;52%受訪者表示每年出外旅行兩次或以上;受訪者享受空閒時間的首三選擇分別為與家人或朋友相聚、追求嗜好或興趣,而外膳及運動並列第三位;44%受訪者表示于旅行時花費港幣1萬或以上。

此外,95%受訪者表示當受到品牌、商品或服務歧視會對它們失去信任、杯葛所有產品及服務或對別人講述遭遇;受訪者選擇品牌的考慮主要看重其對消費者的忠誠度及透明度、創意以及可信度;84%受訪者表示將嘗試商品或服務如廣告能反映同性戀的態度;79%受訪者表示希望品牌能推出以男同性戀者為對象的產品及服務。

香港中通社12月1日電(記者 呈見)香港李奧貝納廣告公司最新一項調查顯示,香港男同性戀者擁有強勁的消費能力,是市場中未被品牌重視的隱形大豪客。